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巧克力如何吃出新鲜感?天猫超级品类日给答案
来源: | 编辑:[本站]2018/12/20 13:40:51    

每当街头开始出现圣诞树与麋鹿元素,就预示着一年一度的圣诞节已经不远了,不少人则开始计划购置一份精美的圣诞礼物,而擅长借势营销的品牌们自然也不会错过这样一个重要的时节。

12月19日至20日,天猫超级品类日携手德芙、好时、瑞士莲、歌帝梵、一纸花约、嘉利宝几大巧克力品牌打造“巧克力专场”,为消费者们带去更具个性的创新产品,让巧克力品类消费全面焕新。

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天猫超级品类日是如何撬动巧克力市场的?

据公开数据显示,全球巧克力市场总产值高达5000亿,其中欧美市场占据六成,与全球年人均3公斤的消费量相比,中国人均消费量仅为0.7公斤左右,可见巧克力在中国市场发展潜力还十分巨大。

与此同时,巧克力品类的互联网渗透率在持续提升,且巧克力线上消费趋势更加偏向创新和高端,随着消费升级时代的到来,线上市场则更具有竞争优势。

依托于天猫平台消费大数据的支持,天猫超级品类日对品类及市场分析发现,现如今创新的巧克力形式、口感以及形态,已经成为巧克力消费中新的增长点,越来越多的消费者正在期待不一样的产品体验。

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其中,90后,95后年轻消费群体正逐渐成为当下的消费主力,这类人群对于个性化消费的诉求更加突显,这也让巧克力消费中个性化与定制化产品颇受欢迎。

同时,年轻群体也尤为看重商品的品质,在定制化产品中,越是专业的巧克力原料就越受到推崇欢迎。此外,具有悠久历史的原产地,以及先进的研制技术也是消费者选择巧克力产品的重要考虑因素。

同时因为巧克力的自身属性特,使得其非常适合作为节日礼赠,因此季节性巧克力也是行业发展的重点,在全球巧克力市场中,季节性新品的占比也很高。为此,本次巧克力天猫超级品类日也对礼盒由里及外进行了全面升级。

天猫超级品类日满足人们对巧克力的一切想象

基于对巧克力品类的市场洞察,本次天猫超级品类日聚集了各大高端巧克力品牌,提供更多样化的高端巧克力产品,从创新、经典、个性化以及定制化多个方面,为消费者提供独特的产品体验和情感连接,满足消费者们对于巧克力消费的各种需求。

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在众多巧克力经典品牌中,来自比利时的歌帝梵可以说是相当有名气了,拥有九十余年悠久历史,本次歌帝梵特意为天猫的消费者推出了专属圣诞巧克力礼盒,甄选最球最受欢迎的巧克力经典口味,配以各种圣诞元素,品质出众,整粒入口回味悠长。

全球巧克力大牌好时,在继承品牌精髓的同时极具突创新的精神,利用加拿大专利技术将超级水果树莓枸杞石榴等的纯果汁做成软心,包裹纯黑巧克力,酸甜搭配浓醇,成为时尚人士和健身达人推荐之选。

巧克力巨头德芙的奇思妙感礼盒主打创新,书册式的外包装让新品颜值更上一层,榴莲、杨枝甘露、芥末、红丝绒、鸡尾酒等等,新奇的口味突破人们对于巧克力的想象力,同时这款巧克力新品还获得了当红艺人李宇春的代言。 

德芙Artes的心选定制产品则在个性化上做足了名头,这是一款DIY自主定制的巧克力礼盒,可以在下单时精心挑选每一颗自己喜欢的口味,还有专属包装以及定制贺卡,不同食材与巧克力的结合带给人们更多新奇体验,米其林主厨级别的口感搭配,让吃下去的每一颗巧克力都与众不同。一纸花约的万有引力巧克力,同样因为独一无二的星空造型,极具个性表达,让人眼前一亮。 

同样来自比利时的嘉利宝,本次带来了全新红宝石巧克力豆,区别于黑、白、奶巧克力,红宝石巧克力作为第四代,重新定义巧克力,是众多专业烘焙人士的首选。天然的粉色可可豆只存在非洲特殊经纬度的种植园中,稀缺粉色是天然可可豆的颜色,纯天然零添加做到绝对专业品质原料。同时,红宝石巧克力还有天然莓果滋味,全然不同的滋味口感也给人以强烈的新鲜感。

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本次天猫超级品类日释放高端巧克力的增长潜力,提升高端巧克力的销售占比,并在消费升级的大背景下,整体拉动巧克力大盘增长,为巧克力这一传统品类赋予全新的活力,也为更多休闲零食品类提供创新的营销思路。本次天猫超级品类日还一举推出更多新品牌与新系列商品,进一步扩充了巧克力品类的市场大盘,调动老客群的积极性,同时吸引更多新客群。

天猫超级品类日基于对不同品类市场的深度洞察,寻找具有潜力的品质好物,也让传统消费更具新鲜感,实现大众消费升级。本次巧克力专场,即为人们带来了更具创新性的多样化巧克力产品,未来天猫超级品类日还将继续顺应消费升级主题,挖掘更多前沿消费趋势,为人们带去更多新鲜有趣的产品。


责任编辑:本站

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